Une marque, c'est plus qu'un logo
Le Nielsen Norman Group décrit une marque comme la valeur perçue par une personne, construite à partir de toutes ses expériences avec une entreprise. Le visuel en est une partie. Le ton en est une autre. La façon dont l'entreprise se comporte est la troisième.
Une identité de marque est le système qui garde tout cela cohérent : logo, couleur, typographie, images, ton et les règles pour les utiliser.
Là où l'IA aide
L'IA est une alliée solide dans la phase d'exploration, quand il vous faut rapidement de l'amplitude.
- Naming : générer de longues listes de noms pour réagir et affiner.
- Moodboards : rassembler images et mots pour différentes pistes.
- Pistes de logo : esquisser de nombreux concepts bruts pour trouver les plus prometteurs.
- Rédaction : ébaucher des slogans et des exemples de ton à tester.
- Maquettes : montrer une marque sur un packaging, une enseigne ou un écran avant qu'elle soit finalisée.
Là où l'IA a besoin de vous
L'IA tend vers la moyenne, et une marque moyenne s'oublie. Elle peut aussi produire des noms et des logos trop proches de ceux qui existent déjà. Vous apprendrez à la guider avec des briefs précis, à vérifier les résultats et à redessiner le travail final à la main.
Il reste des questions ouvertes sur la propriété des créations générées par l'IA, et les règles varient selon les pays. Vous apprendrez les bases, comment signaler honnêtement l'usage de l'IA et pourquoi des outils comme Content Credentials existent.
Le ton de la marque
Une marque a aussi une voix. Le Nielsen Norman Group décrit le ton selon quatre dimensions : formel ou décontracté, sérieux ou drôle, respectueux ou irrévérencieux, factuel ou enthousiaste. Se positionner sur chacune et rédiger des exemples fait du ton un outil que toute une équipe peut utiliser.
