Uma marca é mais do que um logo
O Nielsen Norman Group descreve uma marca como a percepção de valor de uma pessoa, construída a partir de todas as experiências dela com uma empresa. O visual é uma parte. O tom de voz é outra. A forma como a empresa se comporta é a terceira.
Uma identidade de marca é o sistema que mantém tudo isso consistente: logo, cor, tipografia, imagens, voz e as regras para usá-los.
Onde a IA ajuda
A IA é uma ótima parceira na fase de exploração, quando você precisa de variedade rapidamente.
- Naming: gerar listas longas de nomes para reagir e refinar.
- Moodboards: reunir imagens e palavras para diferentes direções.
- Direções de logo: rascunhar muitos conceitos brutos para encontrar os promissores.
- Textos: rascunhar slogans e exemplos de tom de voz para testar.
- Mockups: mostrar uma marca em embalagens, placas e telas antes de ela estar pronta.
Onde a IA precisa de você
A IA tende à média, e a marca média é esquecível. Ela também pode produzir nomes e símbolos parecidos demais com outros que já existem. Você vai aprender a guiá-la com briefings afiados, conferir os resultados e redesenhar o trabalho final à mão.
Há questões em aberto sobre quem é dono de trabalhos gerados por IA, e as regras mudam de país para país. Você vai aprender o básico, como declarar o uso de IA com honestidade e por que ferramentas como as Content Credentials existem.
Tom de voz
Uma marca também tem voz. O Nielsen Norman Group mapeia o tom em quatro dimensões: formal ou casual, sério ou engraçado, respeitoso ou irreverente, e objetivo ou entusiasmado. Escolher um ponto em cada uma, e escrever exemplos, transforma a voz em algo que uma equipe inteira consegue usar.
